بررسي تاثير آميخته بازاريابي سبز بر روي سبك تصميم گيري خريد

بازاريابي يعني روشي براي موفقيت شركت كه بايد به طور نظام يافته در جهت موفقيت به كاربرده شود. امروزه بازاريابي با تمام جنبه هاي مختلف كسب و كار از توسعه و توليد محصول گرفته تا روش هاي مختلف توزيع محصول و خدمات، قيمت گذاري، استراتژي هاي فروش، تبليغات، روابط عمومي و خدمات مشتريان مرتبط است. هدف سيستم بازاريابي به حداكثر رساندن مصرف، حق انتخاب بيشتر براي مصرف كننده يا تامين رضايت مشتري نيست، بلكه هدف، ارتقا كيفيت زندگي به بالاترين سطح ممكن است و كيفيت زندگي نه فقط به معناي كميت و كيفيت كالاها و خدمات بلكه به معناي كيفيت محيط زيست نيز هست.يكي از حيطه هاي بازرگاني كه مسائل محيطي بسيار ميپردازد، بازاريابي سبز است. اين بازاريابي يكي از گرايش هاي مهم در كسب و كار مدرن درنظر گرفته ميشود. اين پژوهش نيز با هدف بررسي تاثير تركيب بازارياب سبز روي سبك تصميم گيري خريد انجام گرفته است. در اين پژوهش جامعه آماري افراد تصميم گير خانوار براي خريد است. تعداد نمونه بر اساس جدول مورگان در نظر گرفته شد. براي اطمينان از حصول تعداد نمونه¬ها و بازگشت پرسشنامه¬ها تعداد 400 پرسشنامه ميان واحدهاي نمونه توزيع گرديد كه در نهايت تعداد 291 پرسشنامه جهت تحليل انتخاب گرديدند. پرسشنامه مربوطه مشتمل بر 21 سوال بوده كه در ميان نمونه آماري توزيع شده است. براي تحليل داده¬هاي اين تحقيق از آمارهاي توصيفي نظير ميانگين، نمودار هيستوگرام و همچنين از آزمون t-تك نمونه¬اي براي بررسي فرضيه¬ها استفاده شده¬است. در نهايت به اين نتيجه رسيديم كه ميان قيمت و كيفيت درك شده محصول و تمايل به خريد رابطه وجود دارد. و هريك از ابعاد تبليغ و توزيع و قيمت در بازاريابي سبز بر خريد مصرف كننده اثر مثبت و معناداري دارد.