تصوير بهينه از مكان (برند مقصد) كليد بازاريابي موثر در صنعت گردشگري

تفاوت و بهره گيري از اثرات آن مهمترين زمينه سفر به مكاني غير از مكان زندگي دائم است. اين ويژگي در شكل دهي به ابعاد مختلف يه مقصد گردشگري ابزار بسيار كليدي خواهد بود و چارچوبي براي خلق تصوير مناسب از يك مكان را تحت عنوان تصوير مقصد فراهم مي كند. كيفيت اين تصوير مي تواند منجر به ايجاد مفهومي با عنوان «برند مقصد» گردد. برند مقصد در واقع تجلي ارزش ادراك شده يك مقصد در اذهان گردشگران است كه مي تواند به دليل توانايي هاي شگرف خود در كاهش ريسك هاي ناشي از سفر نه تنها به ايجاد موقعيت سفر كمك كند بلكه به تكرار بازديد از يك مقصد نيز منجر شود. بديهي است چنين ابزار مهمي مي تواند در صورت عدم استفاده از مديريت صحيح نتايج منفي نيز به دنبال داشته باشد. لذا تلاش براي شناسايي ابعاد مختلف تصوير مقصد و همچنين درك بهتر از مفهوم «برند مقصد» مي تواند چارچوب مناسبي براي استفاده از ظرفيت هاي آن در توسعه بازاريابي مقاصد و فعاليت هاي گردشگري فراهم نمايد. از اين رو اين مقاله در صدد است تا با بررسي و پيمايش منابع مكتوب و كتابخانه اي به ترسيم ابعاد روشن تري از مفهوم «برند مقصد» بپردازد.