بررسي رابطه بين شاخص آمادگي فناوري پاسخ دهندگان با خريد اينترنتي

مطالعات پيشين در زمينه تجارت الكترونيك نشان داده است كه نگرش آنها نسبت به فناوري اينترنت در پذيرش خريد اينترنتي آنها تاثير مي گذارد. از اين رو پژوهش پيش رو در نظر دارد تا به بررسي رابطه ميان شاخص آمادگي فناوري آنها با خريد اينترنتي بپردازد. براي اين امر از شاخص آمادگي فناوري پاراسورامان 2000 كه از چهار بعد: خوشبيني، نوآوري، سختي در استفاده و ناامني تشكيل شده است استفاده گرديد. اين پژوهش با روش توصيفي و از نوع پيمايشي انجام گرفته است و داده هاي آن با استفاده از ابزار پرسش نامه در نمونه اي به تعداد 384 نفر از مراجعه كنندگان به بازارهاي روز شهرداري شهر مشهد گردآوري شده است. يافته هاي حاصل از آزمون رگرسيون لجستيك نشان مي دهد كه از ميان چهار متغير فوق الذكر، ابعاد نوآوري و خوش بيني پاسخ دهندگان بر خريد اينترنتي آنها تاثير دارد. نتايج اين پژوهش همچنين نشان داد كه بين متغير سختي پاسخ دهندگان دراستفاده از اينترنت و احساس ناامني آنها در خريد اينترنتي هيچ گونه رابطه معناداري وجود ندارد. اين يافته ها با توجه به اين كه نمونه آماري تحقيق از ميان افرادي كه از قبل سابقه استفاده از اينترنت را داشتند انتخاب شده بودند قابل قبول به نظر مي رسد