طراحي وتبيين مدل مفهومي درحوزه(محتوايي و شناختي) بازاريابي مصرف كننده مبتني بر اصول اسلامي

Design and implementation of a conceptual model in the domain (content and cognition) of consumer marketing based on Islamic principles

اصول تجارت و بازاريابي در اسلام، بر گرفته از اصول حاكم بر اقتصاد اسلامي است و در چارچوب آن بايد مورد ارزيابي قرار بگيرد. تجارت و بازاريابي در اسلام در سطح كلان و كلي بايد در را ستاي رعايت احكام و ارزش هاي اسلامي و احترام به حقوق افراد و رعايت عدالت و پرهيز از استثمار و دوري از ركود و استفاده از عوامل انساني و منابع طبيعي باشد.دين مقدس اسلام درباره تمام شئون زندگي،از جمله فعاليتهاي تجازري واقتصادي،قوانين و مقرراتي تعيين كرده و مدعي است كه به عنوان آخرين دين الهي براي همه مشكلات بشر،درهمه دوره ها اعصار،راهكاردارد(اعراب،158)،وجه مشترك همه راهكارها مزبور،رسيدن به قرب الهي است.اين پژوهش از نوع بنيادي است.ودرآن تلاش شده است با روشي علمي ،اصولي كه رهنمودهاي اسلامي،رعايت آن را براي فعالان بخش بازاريابي لازم دانسته،بررسي شود تا با تكيه بر آيات واحاديث واصول اخلاقي حاكم بر كسب وكار، بتوان ضمن تعريفي از بازريابي استراتژيك با رويكرد اسلامي به معرفي مدل مفهومي اوليه اي از بازاريابي طراحي شود.براي رسيدن به نتايج فوق بايد به سه سئوال اصلي زير پاسخ داد. 1. بازاريابي وفعاليت هاي حرفه بازاريابي اسلامي شامل چه اجزا وبخش هايي است؟ 2. بازاريابي استراتژيك با رويكرد اسلامي شامل چه اجزا وبخش هايي است؟ وارتباط بخشهاي مذكور با رويكرد اسلامي به چه صورتي است؟ در اين پژوهش، ضمن تلاش براي پاسخگويي به دوسئوال فوق،مفاهيم مرتبط با فعاليت هاي بازاريابي از قرآن ومنابع معتبر احاديث اسلامي،گردآوري ودر قالب مدل كلاسيك مديريت بازاريابي كاتلر، باز تنظيم شده است.آن گاه، با استفاده از ادبيات تحقيق،مباني تفكري وفعاليت هاي مرتبط با هركدام ازمولفه هاي فرايندبازاريابي استراتژيك، طبقه بندي شد.سپس،ديدگاه اسلام درباره هريك از اجزاي اصلي وفرعي بازاريابي شناخنه شد وبدين ترتيب،بازاريابي استراتژيك با رويكرد اسلامي مورد تحليل قرار گرفت. و ضمن ارائه مدل مفهومي وعملياتي اوليه،الگوي مدل تخقيق بيان خواهد گرديد.

The principles of trade and marketing in Islam are based on the principles governing the Islamic economy and should be evaluated within the framework of it. Trade and marketing in Islam at the macro and general level should respect Islamic principles and values ​​and respect for the rights of individuals and respect for justice and avoid exploitation and avoid stagnation and the use of human and natural resources. Islamic holy deity about All aspects of life, including critical and economic activities, rules and regulations, claim that the last divine religion for all human problems, in all periods of the ages (Arabs, 158), is the common denominator of all these solutions, reaching the end Divine. This research is of fundamental type. It has been attempted in a scientific way, the principles that Islamic guidelines adhere to For marketing marketing activists, check to rely on the verses of the unit