شناسايي عوامل موثر بر هويت برند

Identify the Factors Affecting Brand Identity

برند يكي از با ارزش ترين دارايي هاي هر سازمان است كه مديريت مناسب آن مي تواند راه را براي رسيدن به سهم بيشتر بازار و سود آوري بيشتر در هر صنعتي هموار سازد. در اين راستا هويت برند كه يك عامل درون سازماني و يكي از مهم ترين مباحث بازاريابي و برند است در مباحث اندكي مورد توجه قرار گرفته است بر اين اساس هدف پژوهش حاضر شناسايي عوامل موثر بر هويت برند است و كليه عواملي ك در اين زمينه اثر مي گذارد را مورد بررسي قرار ميدهد.نتايج پژوهش حاضر كه از جمله پژوهش هاي توصيفي مي باشد.نشان مي دهد كه عوملي چون وفاداري، اعتماد، شيفتگي، پرستيژ، تصوير مهم ترين عوامل موثر بر هويت برند است

Brand is one of the most valuable assets of any organization, whose proper management can pave the way for more market share and more profitability in any industry. In this regard, brand identity, which is an internal agent and one of the most important marketing and brand issues, has been considered in few topics. Accordingly, the purpose of this study is to identify the factors affecting brand identity, and all the factors affecting it. The results of this study, which are descriptive studies, show that loyalty, trust, fascination, prestige, image is the most important factors affecting brand identity.