بررسي تاثير عوامل جمعيت شناختي بر رفتار خريد بي برنامه ي مشتريان مواد غذايي

Investigating the effect of demographic factors on impulse buying behavior of food customers

هدف: اهميت خريدهاي بي‌برنامه را مي‌توان از حجم زياد فروش ناشي از خريدهاي بي‌برنامه دريافت. معمولاً متخصصان تبليغات بيشترين تلاش خود را براي انتقال پيام تبليغاتي در نقاط فروش در فروشگاه‌ها، جايي كه 75 درصد تصميمات خريد گرفته مي‌شود، متمركز مي‌كنند. لذا در اين پژوهش، هدف بررسي تاثير عوامل جمعيت شناختي بر رفتار خريد بي برنامه است. روش: پژوهش حاضر از حيث هدف كاربردي و ازنظر روش گردآوري داده ها، توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري اين مطالعه، مشتريان مواد غذايي فروشگاه هايپر استار شهر شيراز بوده اند. براي نمونه گيري از روش نمونه گيري غير تصادفي در دسترس براي انتخاب مشتريان مواد غذايي استفاده شده و حجم نمونه با توجه به فرمول كوكران براي جامعه ي نامعلوم، برابر 384 نفر در نظر گرفته شد. ابزار مورد استفاده براي جمع آوري داده در اين مرحله پرسشنامه بود. براي تعيين پايايي، آلفاي كرونباخ ارزيابي شد و به منظور تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتايج: نتايج نشان ميدهد كه تمامي متغير هاي جمعيت شناختي بجز جنسيت بر رفتار خريد بي برنامه تاثيرگذارند. افراد مجرد، در رده 30 تا 39 سال، داراي مدرك ديپلم و خانه دار بيش از ديگر افراد خريد بي برنامه را انجام ميدهند. بين افراد متاهل، آنهايي كه 1 يا 2 فرزند دارند، بيشتر خريد بي برنامه را انجام ميدهند.