تأثير تبليغات بر تعهد به برند با نقش واسطه اي آگاهي از برند و نقش تعديل كننده كيفيت (مطالعه موردي: استفاده كنندگان گوشي تلفن همراه برند آيفون در مشهد)

هدف اين مطالعه، بررسي تأثير تبليغات بر تعهد به برند با نقش واسطه اي آگاهي از برند و نقش تعديل كننده كيفيت است. در حالي كه نقش آگاهي از برند بعنوان يك واسطه در استفاده كنندگان گوشي تلفن همراه برند آيفون در مشهد بررسي خواهد شد. اين پژوهش به لحاظ هدف كاربردي است و با توجه به اين‌كه در اين تحقيق با استفاده از ابزار پرسشنامه، سعي مي شود كه ميزان و نوع روابط بين متغيرها، براي پاسخ به مسئله‌اي علمي در دنياي واقعي مورد بررسي قرار گيرد، لذا اين تحقيق به لحاظ روش انجام كار از نوع پيمايشي مي باشد. در اين مطالعه، 361 پرسش نامه در اختيار استفاده كنندگان از اين برند قرار گرفت. نتيجه تجربي نشان مي دهد كه چطور تعهد زمان حال در آينده مشتريان تحت تاثير آگاهي از برند است. اين كار تحقيقاتي مي تواند به سايرين يا بازاريان كمك كند تا ارزشمند ترين استراتژي را در اين بخش ايجاد كنند. اين تحقيق با حداقل منابع و تعداد اندك پاسخ دهندگان انجام شده كه براي مشاهده تمايل مردم نسبت به برندها كافي نيست.