شماره ركورد كنفرانس :
4771
عنوان مقاله :
مروري بر بازي سازي (Gamification) در علم بازاريابي و كاربردهاي آن
پديدآورندگان :
اكبري مهسا دكتراي مديريت بازاريابي ، استاديار دانشگاه آزاد اسلامي، واحد كرج، دانشكده مديريت و حسابداري , بيگدلي مصطفي دانشجوي كارشناسي مديريت صنعتي، دانشگاه آزاد اسلامي- واحد كرج
كليدواژه :
بازي سازي , طراحي بازي , بازاريابي , بازاريابي ديجيتال , كسب و كار الكترونيكي , رفتار مصرف كننده , خدمات
عنوان كنفرانس :
اولين كنگره ملي تحقيقات بنيادين در مديريت، اقتصاد و حسابداري
چكيده فارسي :
بازي سازي يا بازي آفريني از مفاهيم جديدي است كه كاربري آن در چند سال اخير به شدت افزايش يافته است. نااميدي محققان از اثربخشي روش هاي سنتي در جلب و نگهداري مشتريان سبب ايجاد روش هاي نوين و تركيبي در حوزه بازاريابي شده، كه بازي سازي يكي از اين رويكردهاي جديد مي باشد. بازي سازي يكي از مباحث پر اهميت در علم بازاريابي ديجيتال، تبليغات و كسب و كار مي باشد. بازي سازي به بكارگيري عناصر يك بازي در محيط غيربازي به منظور ايجاد تجربه بازي در ارتباط با يك محصول يا خدمت اطلاق مي شود. هدف اين پژوهش ارائه تصوير كلي و روشن از بازي سازي با تاكيد بر جنبه هاي آن در علم بازاريابي مي باشد تا با درك بهتر اين مفهوم بتوان گامي در جهت ارتقاي علم بازايابي ديجيتال و كسب و كار و اجراي موثر آنها برداشت.
