تاثير بازاريابي چريكي از طريق رسانه‌هاي اجتماعي بر روي تصوير برند

با ظهور تكنولوژي در دنياي امروزي و هزينه‌بر بودن روش‌هاي سنتي، استفاده از روش‌هاي كم‌هزينه و با سرعت و كارايي بالاتر از مهم‌ترين نيازهاي سازمان‌ها و كسب‌وكارها هست، بازاريابي چريكي يكي از اين روش‌ها مي‌‌باشد كه با ايجاد يك تبليغ منحصربه‌فرد و پيوند افراد با تحريك محصول و درنتيجه افزايش فروش به سودآوري بالاي سازمان و همچنين رضايت مشتريان مي‌‌انجامد. هدف از اين مطالعه، مروري بر تاثير بازاريابي چريكي از طريق رسانه‌هاي اجتماعي بر روي تصوير برند مي‌‌باشد. بررسي ادبيات و پيشينه مطالعات نشان مي‌‌دهد كانال‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي مناسب‌ترين روش را براي توسعه تكنيك‌هاي غيرمتعارف بازاريابي چريكي مي‌‌باشند همچنين مسـئوليت اجتمـاعي بـر بازاريابي چريكي و مزيت كاركردي برند، قابليت اعتبار، تأثير مستقيم، مثبت و معناداري دارند درنهايت نتايج نشان مي‌‌دهد بازاريابي چريكي در رسانه‌هاي اجتماعي تاثير مثبتي بر روي تصوير برند دارد.