بررسي تاثير ارزش ها بر رفتار مصرف كننده كالاي مصرفي سبز با نقش تعديلگر ارزش احساسي

هدف از انجام اين تحقيق بررسي تاثير ارزش ها بر رفتار مصرف كننده كالاي مصرفي سبز با نقش تعديلگر ارزش احساسي است. جامعه آماري اين پژوهش مصرف كنندگان محصولات سبز (مرغ ارگانيك) هستند كه در اين پژوهش از فروشگاه هاي عرضه كننده محصولات سبز و ارگانيك در سطح شهر مشهد به شكل غير تصادفي در دسترس انتخاب مي شوند. جهت تعيين حجم نمونه، از فرمول كوكران براي حجم جامعه نامعلوم استفاده خواهد شد كه بر اساس اين فرمول 384 نفر تعيين مي شود. پرسشنامه استفاده در تحقيق از شاميلا و همكاران (2017) استخراج شده است. نتايج تحقيق حاكي از آن است كه متغيرهاي ارزش قيمتي، ارزش كيفيتي، ارزش اجتماعي، ارزش معرفتي و ارزش محيطي بر رفتار انتخابي مصرف كننده تاثيرگذار هستند؛ اما ارزش مشروط بر رفتار انتخابي مصرف كننده تاثيرگذار نمي باشد؛ همچنين ارزش احساسي رابطه بين ارزش قيمتي، ارزش كيفيتي و ارزش اجتماعي بر رفتار انتخابي مصرف كننده را تعديل مي كند اما رابطه بين ارزش مشروط، ارزش معرفتي و ارزش محيطي با رفتار انتخابي مصرف كننده را تعديلگري نمي كند.