مدل‌سازي عوامل موثر بر نيت رفتاري خريداران مكمل‌هاي ورزشي (مورد مطالعه: باشگاه‌هاي پرورش اندام شهر مشهد)

هدف تحقيق حاضر مدل‌سازي عوامل موثر بر نيت رفتاري خريداران مكمل‌هاي ورزشي در باشگاه‌هاي پرورش اندام شهر مشهد است. اين تحقيق از حيث هدف كاربردي و از حيث نحوه اجرا توصيفي همبستگي مي‌باشد. جامعه آماري اين تحقيق بدن‌سازان با سابقه مصرف مكمل‌هاي ورزشي در سال 1396 است كه با توجه به نامعلوم و نامشخص‌بودن آن‌ها براساس جدول مورگان، 384 نفر به‌صورت نمونه‌گيري خوشه‌اي دو‌مرحله‌اي به‌عنوان نمونه آماري جهت پاسخ‌گويي به پرسش‌نامه تحقيق انتخاب شده‌اند. جهت جمع‌آوري داده‌ها و اطلاعات از روش كتابخانه‌اي و ميداني استفاده شد. ابزار جمع‌آوري داده‌ها در اين تحقيق پرسشنامه‌هاي استاندارد چن (2012) و داراي 19 سوال مي‌باشد كه روايي آن از طريق روايي صوري و محتوايي و تحليل عاملي و پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ تأييد شد و جهت تجزيه‌و‌تحليل داده‌ها از روش مدل‌يابي معادلات ساختاري و نرم‌افزارهاي اس‌پي‌اس‌اس و ليزرل استفاده شد. نتايج نشان داد كه ارزشمندي و جذابيت به‌ترتيب بر تبليغات دهان‌به‌دهان و نيت رفتاري خريداران مكمل‌هاي ورزشي تأثير‌گذار است؛ هم‌چنين ارزشمندي و جذابيت با تأثير بر دلبستگي و سپس تصوير برند مي‌تواند بر تبليغات دهان‌به‌دهان و نيت رفتاري خريداران اثرگذار باشد. در نهايت تأثير تبليغ دهان‌به‌دهان بر نيت رفتاري خريداران نيز مورد تأييد قرار گرفت.