بررسى عوامل موثر بر ارتقا تصوير برند باشگاه خونه به خونه مازندران

هدف از انجام پژوهش بررسي ارزش ويژه برند تيم فوتبال خونه به خونه بابل بود. روش تحقيق توصيفي بوده كه به شكل ميداني اجرا شد. جامعه آماري تحقيق حدود5000 نفر از تماشاگران تيم فوتبال خونه به خونه و نمونه ها به تعداد 338 نفر با استفاده از جدول مورگان از بين جامعه آماري بطور تصادفي انتخاب شدند. ابزار اندازه گيري پرسشنامه راس و همكاران( 2008) بود. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه توسط 5 نفر از متخصصان اين حوزه مورد بررسي و تاييد قرار گرفت. و پايايي پرسشنامه نيز با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ 86/0 تعيين شد. تحليل عاملي تاييدي براي آزمون مدل فرضي تحقيق به كار گرفته شد. نتايج دال بر تاييد همه فرضيات بود بطوريكه يازده عامل ذكر شده توسط راس يعني نشان برند، رقابت، مزيت، تعامل اجتماعي، تعهد، تاريخچه تيم، ويژگي سازماني، موفقيت تيم، بازي تيم، افراد غير بازيكن و ورزشگاه با بعد تداعيات ارزش برند تيم خونه به خونه ارتباط داشته و برآن تاثيرگذار بودند. همچنين هر دو متغير مكنون يعني آگاهي از برند وتداعيات برند با يكديگر ارتباط معني داري را نشان دادند. نتايج نشان داد كه متغيرهاي ذكر شده در پرسشنامه با دو متغير مكنون آگاهي و تداعيات برند ارتباط داشته و بر آنها تاثير گذارند؛ لذا بر ارزش برند تيم خونه به خونه موثرند و مي توانند بر ارزش برند تيم خونه به خونه در اذهان تماشاگران اين تيم نقش داشته باشد.