تأثير بازاريابي داخلي بر خودداري از تلاش با ميانجيگري تعهد سازماني

هدف از انجام اين پژوهش بررسي تأثير (فعاليت‌هاي) بازاريابي داخلي سازمان بر خودداري از تلاش كاري كاركنان با ميانجيگري تعهد سازماني است. قلمرو مكاني پژوهش حاضر، كاركنان سازمان تأمين اجتماعي شهرستان فسا مي‌باشد كه در بازه‌ زماني ارديبهشت 1396 تا شهريور 1397 و به روش پيمايشي_توصيفي و از نوع كاربردي انجام گرفته است. داده‌هاي موردنياز با گردآوري 67 پرسشنامه از كاركنان سازمان تأمين اجتماعي تأمين ‌شده كه بين تمامي جامعه به روش سرشماري توزيع گرديد. از نرم افزار smart pls3 و spss جهت تحليل داده‌ها استفاده شده است. نتايج حاصل از تجزيه‌وتحليل داده‌ها نشان مي­دهد كه فعاليت‌هاي بازاريابي داخلي بر تعهد سازماني كاركنان تأثير مثبت و معنادار دارد. همچنين بازاريابي داخلي تأثير منفي و معناداري بر خودداري از تلاش كاري كاركنان دارد. به علاوه تعهد سازماني بر خودداري از تلاش كاري تأثير منفي و معناداري داشته و بازاريابي داخلي با ميانجيگري تعهد سازماني بر خودداري از تلاش كاركنان تأثير منفي و معناداري دارد.