بررسي نقش تبليغات بر ارزش ويژه برند (لوازم خانگي اسنوا)

پژوهش حاضر با هدف ارزيابي نقش تبليغات رسانه اي بر ارزش ويژه برند لوازم خانگي اسنوا در شهر زاهدان صورت گرفته است. روش تحقيق از نوع توصيفي ـ هم بستگي و مبتني بر معادلات ساختاري است. جامعه آماري اين پژوهش شامل مشتريان و مصرف كنندگان برند اسنوا در شهر زاهدان است و نمونه گيري نيز به روش تصادفي و با استفاده از فرمول كوكران براي جوامع نامحدود برابر250 نفر برآورد شد. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه تبليغات بر كيفيت ادراك شده برند، آگاهي از برند و وفاداري به برند تأثير معناداري دارد و همچنين آگاهي همراه با تداعيات ذهني از برند بر كيفيت ادراك شده تاثير معنادار دارد، اما آگاهي همراه با تداعيات ذهني از برند بر وفاداري به برند و ارزش ويژه برند تاثير معنادار ندارد و در نهايت كيفيت ادراك شده و وفاداري به برند تاثير مثبت و معناداري بر ارزش ويژه برند دارد.