بررسي ارتباط ميان رفتارهاي نوآورانه و عملكرد صادراتي با نقش ميانجي قابليت هاي بازاريابي (مورد مطالعه : شركتهاي صادراتي استان كردستان

پژوهش حاضر با هدف، شناسايي رابطه ميان رفتارهاي نوآورانه و عملكرد صادراتي با نقش ميانجي قابليتهاي بازاريابي انجام گرفته است. اين پژوهش بر حسب روش، توصيفي و از شاخه همبستگي و از نظر هدف، كاربردي است. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل مديران و سرپرستان شركتهاي صادراتي استان كردستان مي­باشد. تعداد جامعه آماري 100 نفر، كه از اين تعداد، 80 نفر بر اساس فرمول كوكران به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونه­گيري، تصادفي طبقه­اي متناسب با حجم جامعه و ابزار گردآوري داده­ها، پرسشنامه­هاي معتبررفتارهاي نوآورانه ، عملكرد صادراتي و قابليتهاي بازاريابي مي­باشد. جهت تعيين روايي پرسشنامه­ها از روش روايي صوري، و براي سنجش پايايي پرسشنامه­ها از روش آلفاي كرونباخ استفاده شده است. پايايي بدست آمده از سوالات استاندارد رفتارهاي نوآورانه ، عملكرد صادراتي و قابليتهاي بازاريابي به ترتيب 772/. و 773/. و745/. مي­باشد. يافته­هاي مهم پژوهش حاكي از آن بود كه فرضيه اصلي پژوهش رابطه ميان رفتارهاي نوآورانه و عملكرد صادراتي با نقش ميانجيگري قابليتهاي بازاريابي مورد تاييد قرار گرفت نقش ميانجيگري قابليتهاي بازايابي با استفاده از آزمون سوبل مورد تاييد قرار گرفت. همچنين فرضيات فرعي با استفاده از آزمون پيرسون رابطه معني­دار و مستقيم بين ابعاد مورد تاييد قرار گرفت .