شماره ركورد كنفرانس :
4824
عنوان مقاله :
بررسي ارتباط ميان رفتارهاي نوآورانه و عملكرد صادراتي با نقش ميانجي قابليت هاي بازاريابي (مورد مطالعه : شركتهاي صادراتي استان كردستان
پديدآورندگان :
حسيني سيده فرناز Farnaz1992.ho@gmail.com (نويسنده مسئول)،دانشجوي دانشگاه آزاد واحد سنندج، دانشگاه آزاد واحد سنندج , صلواتي عادل Farnaz1992.ho@gmail.com عضو هيات علمي دانشگاه آزاد واحد سنندج،دانشگاه آزاد واحد سنندج
كليدواژه :
رفتارهاي نوآورانه , قابليتهاي بازاريابي , عملكرد صادراتي , شركتهاي صادراتي
عنوان كنفرانس :
سومين كنفرانس ملي اقتصاد، مديريت و حسابداري
چكيده فارسي :
پژوهش حاضر با هدف، شناسايي رابطه ميان رفتارهاي نوآورانه و عملكرد صادراتي با نقش ميانجي قابليتهاي بازاريابي انجام گرفته است. اين پژوهش بر حسب روش، توصيفي و از شاخه همبستگي و از نظر هدف، كاربردي است. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل مديران و سرپرستان شركتهاي صادراتي استان كردستان ميباشد. تعداد جامعه آماري 100 نفر، كه از اين تعداد، 80 نفر بر اساس فرمول كوكران به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونهگيري، تصادفي طبقهاي متناسب با حجم جامعه و ابزار گردآوري دادهها، پرسشنامههاي معتبررفتارهاي نوآورانه ، عملكرد صادراتي و قابليتهاي بازاريابي ميباشد. جهت تعيين روايي پرسشنامهها از روش روايي صوري، و براي سنجش پايايي پرسشنامهها از روش آلفاي كرونباخ استفاده شده است. پايايي بدست آمده از سوالات استاندارد رفتارهاي نوآورانه ، عملكرد صادراتي و قابليتهاي بازاريابي به ترتيب 772/. و 773/. و745/. ميباشد. يافتههاي مهم پژوهش حاكي از آن بود كه فرضيه اصلي پژوهش رابطه ميان رفتارهاي نوآورانه و عملكرد صادراتي با نقش ميانجيگري قابليتهاي بازاريابي مورد تاييد قرار گرفت نقش ميانجيگري قابليتهاي بازايابي با استفاده از آزمون سوبل مورد تاييد قرار گرفت. همچنين فرضيات فرعي با استفاده از آزمون پيرسون رابطه معنيدار و مستقيم بين ابعاد مورد تاييد قرار گرفت .