ارائه مدلي جهت تأثير بازاريابي حسي بر قصد خريد مصرف‌كننده

Providing a Model for the Effect of Sensory Marketing on Consumer Purchasing Intention

تحقيقات اخير، اهميت بازاريابي حسي و تجسم شناختي را نشان مي‌دهد و اين تحقيقات بيان مي‌كنند كه ما جهان اطراف را از طريق حواس پنجگانه خود درك مي‌كنيم و حواس پنجگانه به طور ناخودآگاه بر تصميم گيري‌هاي ما تأثير مي‌گذارد. زيرا مبدأ حركت بازاريابي حسي ذهن افراد است، جايي كه روحيات ذهني، فرآيندها و واكنش‌هاي روانشناختي روي مي‌دهند و منجر به تجربه حسي فرد مي‌شوند. انگيزه ها و احساسات مصرف‌كنندگان بر ادراك آن ها و ارزشي كه آن‌ها از محصولات و خدمات درك مي‌كنند و در نتيجه در تصميم و قصد خريد آن ها مؤثر است. اين تحقيق، از منظر هدف از نوع كاربردي، از منظر ماهيت داده‌ها از نوع كيفي و بر اساس روش و ماهيت از نوع توصيفي مي‌باشد. اين پژوهش با دركنار هم قرار دادن يافته ساير محققان مختلف و تركيب آن‌ها به نحوي كه مبناي پژوهش را تشكيل دهد، به صورت توصيفي و مروري انجام شده است. پژوهش حاضر، با استفاده از شيوه توصيفي- تحليلي به بررسي تحقيقات و مقالات منتشر شده در زمينه شناسايي بازاريابي حسي بر قصد خريد مصرف‌كننده در رستوران‌ها و فست‌فودها مي‌پردازد. در اين پژوهش، براساس بررسي ادبيات نظري و تجربي پژوهش، فرضيه‌هاي پژوهشي تدوين گرديد و با برقراري روابط ميان فرضيه‌هاي پژوهش، مدل مفهومي پژوهش طراحي و ارائه گرديد. اين فرضيه‌ها و مدل مفهومي پژوهش مي‌تواند پايه يك پژوهش ميداني قرار گيرد.

No English Abstract