شماره ركورد كنفرانس :
4838
عنوان مقاله :
بررسي تأثير ابزارهاي تبليغاتي بر تمايل به خريد (مورد مطالعه: برند لنوو در جزيره كيش)
عنوان به زبان ديگر :
The impact of advertising tools on the desire to buy (Case Study: Lenovo brand in Kish)
پديدآورندگان :
پيرسلامي پريسا pirsalamiparisa@gmail.com كارشناس ارشد دانشگاه آزاد اسلامي، واحد بين المللي كيش، گروه مديريت بازرگاني بازاريابي، جزيره كيش، ايران , محمودي ميمند محمد drmmahmoudi@yahoo.com دانشيار گروه مديريت بازرگاني و MBA، دانشگاه پيام نور، صندوق پستي 19395-3697، تهران، ايران , سميعي نصر محمود dr.m.samiei@gmail.com استاديار گروه مديريت، دانشگاه آزاد اسلامي، واحد تهران جنوب، تهران، ايران
كليدواژه :
ابزارهاي تبليغاتي , پژوهش در بازار , تمايل به خريد , برند لنوو
عنوان كنفرانس :
دومين كنفرانس بين المللي تحولات نوين در مديريت، اقتصاد و حسابداري
چكيده فارسي :
زندگي امروز در جوامع مدرن، مشحون از پيام‌هاي تبليغاتي است. اين پيام‌ها در قالب‌هاي متنوع و متعدد، از زندگي روزمره تا زندگي كاري افراد را تحت تأثير قرار مي‌دهد. پژوهش حاضر قصد دارد به بررسي تأثير ابزارهاي تبليغاتي بر تمايل به خريد برند لنوو در جزيره كيش بپردازد. پژوهش از نظر هدف، كاربردي و برحسب روشِ پژوهش، توصيفي از نوع همبستگي و پيمايشي مي باشد. جامعه آماري پژوهش شامل 850 تن از گردشگراني است كه متقاضي خريد محصولات الكترونيك لنوو در كيش مي باشند؛ كه از بين آنها به روش تصادفي ساده تعداد 264 نمونه انتخاب گرديد. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوري داده هاي لازم براي آزمون فرضيه هاي پژوهش، پرسشنامه است. همچنين، جهت بررسي فرضيـه هاي پژوهش از روش هاي آماري همبستگي پيرسون و براي برازش مدل از مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان داد كه انتخاب نوع رسانه براي تبليغ برند و پژوهش در بازار بر تمايل به خريد محصولات لنوو در جزيره كيش تأثير معناداري دارد.
