بررسي تاثير استراتژيهاي بازاريابي بر استراتژيهاي كسب و كار

Investigating the Effect of Marketing Strategies on Business Strategies

تحقيق از نظر هدف كاربردي و از جهت روش گردآوري داده¬ها، توصيفي پيمايشي است. جامعه آماري كاركنان بانك ملت شهر همدان مي باد كه تعداد آنها 220 نفر مي باشد. حجم نمونه تحقيق با توجه به جدول مورگان تعداد 140 نفر تعيين شد. روش نمونه¬گيري تصادفي ساده مي¬باشد. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه مي باشد. جهت سنجش روايي پرسشنامه ها از روايي صوري استفاده شد و جهت سنجش پايايي از آلفاي كرونباخ استفاده شد كه پايايي پرسشنامه استراتژيهاي بازاريابي 0.856 و پايايي پرسشنامه استراتژيهاي كسب و كار 0.829 بدست آمد. جهت سنجش تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي و استنباطي با استفاده از نرم افزار SPSS و آزمون كلموگروف اسميرنوف و آزمون ضريب همبستگي پيرسون و نيز آزمون رگرسيون چند گانه استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد استراتژيهاي بازاريابي بر استراتژيهاي كسب و كار در شعب بانك ملت شهر همدان تاثير مثبت و معناداري دارد.

The research is a descriptive survey in terms of applied purpose and for collecting data. The statistical population of the Mellat Bank employees of Hamedan city is 220 people. The sample size of the study was 140 according to the Morgan table. Simple random sampling method is used. The data collection tool was a questionnaire. To assess the validity of the questionnaires, face validity was used. For reliability measurement, Cronbach s alpha was used. The reliability of the marketing strategy questionnaire was 0.856 and the reliability of the business strategy questionnaire was 0.829. Data were analyzed by descriptive and inferential statistics using SPSS software, Kolmogorov-Smirnov test, Pearson correlation coefficient test and multiple regression test. The results of the research showed that marketing strategies have a positive and significant effect on business strategies in Mellat Bank Branches in Hamadan.