شماره ركورد كنفرانس :
4838
عنوان مقاله :
بررسي تاثير تبليغات از طريق اعتماد به كالا و تعامل با محصول بر تمايل به خريد محصولات برند لنوو
عنوان به زبان ديگر :
The impact of advertising through trust in the product and interaction with the product on the desire to buy Lenovo brand products
پديدآورندگان :
پيرسلامي پريسا pirsalamiparisa@gmail.com كارشناس ارشد دانشگاه آزاد اسلامي، واحد بين المللي كيش، گروه مديريت بازرگاني بازاريابي، جزيره كيش، ايران , محمودي ميمند محمد drmmahmoudi@yahoo.com دانشيار گروه مديريت بازرگاني و MBA، دانشگاه پيام نور، صندوق پستي 19395-3697، تهران، ايران , سميعي نصر محمود dr.m.samiei@gmail.com استاديار گروه مديريت، دانشگاه آزاد اسلامي، واحد تهران جنوب، تهران، ايران
كليدواژه :
تبليغات , اعتماد , تعامل با محصول , تمايل به خريد
عنوان كنفرانس :
دومين كنفرانس بين المللي تحولات نوين در مديريت، اقتصاد و حسابداري
چكيده فارسي :
با توجه با رقابت شديد بين شركت ها و تغييرات سريع در رفتار مصرف كننده، تبليغات به عنوان ابزار اصلي براي ايجاد آگاهي در مصرف كنندگان مورد توجه قرار مي گيرد. بر اين اساس، در تحقيق حاضر به بررسي تاثير تبليغات از طريق اعتماد به كالا و تعامل با محصول بر تمايل به خريد محصولات برند لنوو پرداخته شد. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و برحسب روشِ پژوهش، توصيفي از نوع همبستگي و پيمايشي مي باشد. جامعه آماري پژوهش شامل 850 تن از گردشگراني است كه متقاضي خريد محصولات الكترونيك لنوو در كيش مي باشند؛ كه از بين آنها به روش تصادفي ساده تعداد 264 نمونه انتخاب گرديد. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوري داده هاي لازم براي آزمون فرضيه-هاي پژوهش، پرسشنامه است. همچنين، جهت بررسي فرضيـه هاي پژوهش از روش هاي آماري همبستگي پيرسون و براي برازش مدل از مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان داد كه اعتماد به كالا و تعامل با محصول بر تمايل به خريد محصولات لنوو تأثير معناداري دارد.
