برند سازي و تكنيك هاي ارتقاي برند

Branding and Brand Promotion Techniques

موضوع برند و برندينگ در سه دهه اخير در كشورهاي توسعه يافته به ويژه آمريكا از اهميت ويژه¬اي برخوردار شده است. برند مفهومي بيش از يك محصول يا خدمت است و اين برندها هستند كه تمايزهاي اساسي را در بسياري از اين صنايع و بازارها ايجاد مي نمايند. بنابراين يكي از وظايف اصلي مديريت ارشد هر سازمان ايجاد برندهاي قدرتمندي است كه ارزشي فراتر از سودآوري مالي براي شركتها ايجاد مي كنند. اين مقاله ابتدا به تعريف برند و سپس به مفهوم برند سازي و مراحل ايجاد آن و اينكه چه اتفاقي مي افتد كه يك برند دو برابر برند ديگر سهم بازار را در صورتي كه عملكرد، كيفيت و حتي قيمت محصولات با هم برابرند را به خود اختصاص مي دهد و پس از آن پنج تكنيك¬ ارتقا برند كه شركتها به وسيله آنها مي توانند برندهاي قدرتمندي را خلق كرده و برند خود را بيش از پيش ارتقا دهند مي¬پردازد.