بررسي تاثيرقابليت هاي بازاريابي بر پيامدهاي عملكردي(مطالعه موردي:شركت هاي صادركننده مركبات شمال كشور)

Impact of marketing competencies on functional outcomes(Case Study: Citrus Exporting Companies in the North)

هدف تعيين ميزان ونوع اثرقابليت هاي بازاريابي برعملكرد صادرات مركبات مي باشد. روش پژوهش پيمايشي و جامعه مورد مطالعه مديران شركت هاي صادركننده مركبات مي باشد كه احتساب شركت هاي خطه شمالي كشور يعني گيلان؛ گلستان و خصوصا مازندران تعداد آن ها حدود ۷۰ شركت است كه به روش نمونه گيري سرشماري 30 مدير و يا مسئول صادرات شركت به عنوان نمونه انتخاب شدند، ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته قابليت هاي بازاريابي بود. براي تحليل داده ها آزمون t تك متغيره استفاده شده است. نتايج نشان داده شد؛ ﺑﺎزار ﻣﺤﻮري ﺑﺮﻋﻤﻠﮑﺮد ﺻﺎدرات مركبات ﺗﺎﺛﯿﺮﮔﺬارمي باشد. ﻗﺎﺑﻠﯿﺖ ﻧﺎم ﺗﺠﺎري ﺑﺮﻋﻤﻠﮑﺮد ﺻﺎدرات مركبات ﺗﺎﺛﯿﺮﮔﺬار است. ﻗﺎﺑﻠﯿﺖ ﻧﻮآوري ﺑﺮﻋﻤﻠﮑﺮد ﺻﺎدرات مركبات ﺗﺎﺛﯿﺮﮔﺬار است. قابليت هاي بازاريابي بر پيامدهاي عملكردي تاثيرگذاراست. ﻋﻤﻠﮑﺮدﻫﺎي ﺻﺎدراﺗﯽ مركبات ﺑﺮﭘ ﯿﺎﻣﺪﻫﺎي ﻋﻤﻠﮑﺮدي ﺗﺎﺛﯿﺮﮔﺬاراست.