تحليل اقتصادي بازاريابي كيوي ايران(مطالعه موردي: استان مازندران)

اين تحقيق در سال 1395، به صورت ميداني و به منظور بررسي و شناسايي وضعيت عملياتي موجود بازاريابي كيوي استان مازندران انجام شده است. نمونه گيري ابتدا به روش چند مرحله اي طبقه¬اي وزني و سپس از نوع تصادفي خوشه اي است كه در نهايت 70 توليدكننده، 20 عمده فروش و 20 خرده فروش كيوي انتخاب شدند. متوسط حاشيه بازاريابي و سود خالص بازاريابي براي يك كيلوگرم كيوي به ترتيب 10000 و7000 ريال برآورد شده است. ميزان ضايعات فرايند بازاريابي كيوي 13 % محاسبه شد. ضريب هزينه بازاريابي 38 % محاسبه شد كه نشان دهنده سهم عوامل بازاريابي در قيمت نهايي كيوي است. نتايج تخمين تابع حاشيه بازاريابي بر اساس الگوي مارك-آپ نشان داد كه حاشيه بازاريابي با قيمت خرده فروشي رابطه مستقيم و با هزينه هاي بازاريابي رابطه معكوس دارد. با توجه به نتايج، افزايش قدرت چانه زني توليدكنندگان، توسعه تعاوني هاي بازاريابي و صنايع تبديلي را مي توان توصيه نمود.