تحليل ويژگي هاي تبليغات تجاري در عرصه مبلمان شهري و ارتباط آن با منظر شهري

گرافيك محيطي به عنوان يكي از شاخه هاي گرافيك بخش عمده اي از فعاليت هاي تبليغاتي و تجاري را در بر مي گيرد. مبلمان شهري به مجموعه اي وسيع از وسايل، اشياء، دستگاه ها، نمادها و فضاها و عناصري گفته مي شود كه چون در خيابان و در كل در فضاي باز نصب مي شوند و استفاده عمومي دارند به اين نام معروف شده اند. تحليل حاضر در پي پاسخ به اين پرسش است كه ويژگي هاي تبليغات تجاري در زمينه مبلمان شهري چيست و چگونه تبليغ در قالب مبلمان شهري مي تواند با منظر شهري مرتبط باشد. هدف از تحقيق به كارگيري پتانسيل مبلمان شهري در جهت تبليغات تجاري هماهنگ با منظر شهريست. روش تحقيق توصيفي تحليلي است. روش گردآوري مطالب كتابخانه اي از طريق فيش برداري و تصوير خواني است. روش تجزيه تحليل داده ها كيفي است. براساس نتايج تحقيق، گرافيك محيطي (گرافيك شهري) مجموعه گسترده اي است كه تبليغات در عرصه مبلمان شهري جزيي از آن است و تاثيرگذار بر منظر شهري است. حال اگر مبلمان شهري بخواهد در تبليغات تجاري به كار رود طراحان بايد در زمينه تبليغات به سه اصل اساسي توجه كنند فرم تبليغ با توجه به هويت سازماني مرجع تبليغ، ايجاد فرم خلاقانه متمايز، رنگ بندي تاثيرگذار كه اصول اوليه طراحي تبليغات است كه بايد هماهنگي خود را با اصل اساسي ديگر يعني شكل يكپارچه و قالب كلي منظر شهري رعايت كند. از طرفي مخاطب و شهروند و نيازمنديها و تاثيرات رواني تبليغات درزمينه مبلمان شهري اصل سوم و با اهميت طراحي مبلمان شهريست. در اين نوع تبليغ حذف عوامل بصري زايد براي تشديد عامل بصري، هماهنگي تبليغ با محيط، اثربخش بودن تبليغ بر مخاطب و تاثير بر بالابردن كيفيت برخورداري شهروندان از محيط، ديگر اصول تبليغات در عرصه مبلمان شهري است.