بررسي ارتباط بين برند الكترونيك و خريد آنلاين(مطالعه موردي: خريداران فروشگاه اينترنتي باميلو در شهر رشت)

Investigating the Relationship Between Electronic Brand and Online Shopping (Case Study: Bamilo Shopping Store Buyers in Rasht)

با افزايش نقش اينترنت در امور بازرگاني و تجاري و فروش كالا، داشتن برند الكترونيكي، به يكي از مسائل مهم تبديل شده است. امروزه خريد آنلاين يكي از شيوه هاي رو به رشد در خريد مي باشد كه در آن برند الكترونيكي در خريد تاثير گذار است. از اين رو، هدف از انجام تحقيق حاضر بررسي رابطه بين برند الكترونيكي و خريد آنلاين (فروشگاه اينترنتي باميلو) مي باشد. روش تحقيق از نوع هدف، كاربردي و از نظر ماهيت توصيفي – همبستگي مي باشد. جامعه تحقيق حاضر، كليه افرادي هستند كه از فروشگاه اينترنتي باميلو در شهر رشت خريد كرده اند كه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده به تعداد كافي از آنها انتخاب و مورد بررسي قرار گرفته اند. نتايج تحقيق بيانگر آن است كه بين برند الكترونيكي، ويژگي هاي ظاهري برند و رضايت مندي و وفاداري مشتريان رابطه معنادار وجود دارد.