تاثير تبليغات بازي هاي رايانه اي بر جذب مشتريان (مطالعه موردي برند هاي شيريني و شكلات)

Game Advertising s Effect on attracting customers (Case study of sweet and chocolate brands)

بيان مسأله: تبليغات در بازي هاي رايانه اي شاخه اي جديد و نوظهور است. امروزه بازاريابان با تبليغات در اشكال مختلفي از رسانه ها براي دست يافتن به مخاطباني كه از تبليغات سنتي دوري مي كنند به راه جايگزيني دست يافته اند. يكي از رسانه هاي نوظهور، بازي هاي رايانه اي است كه به سرعت به يكي از سرگرمي هاي مردم تبديل شده است. بازار بازي هاي رايانه اي يكي از نوآورانه ترين بازارها است. مخاطبان بازي هاي رايانه اي ساعت ها زمان و وقت خود را براي بازي صرف مي-كنند و اين امر باعث مي شود كه بازي هاي رايانه اي را به محيطي جذاب براي تبليغات نام برند و كالا ها تبديل كند. به گونه اي كه ما مي توانيم انتظار افزايش اهميت تبليغات در محيط بازي هاي رايانه اي را در آينده داشته باشيم. در اين پژوهش درصدد پاسخگويي به اين سوال مي باشيم كه ايا حضور نام هاي تجاري و تبليغات شكلات و شيريني ها در بازي رايانه اي منجر به جذب و سوق مشتريان به آن شكلات و نام تجاري و برند ميشود؟ هدف پژوهش: هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير تبليغات شكلات و شيريني ها در داخل محيط بازي رايانه اي و مولفه هاي آن(جاي گذاري كالا و نام برند و نمايش بازاريابي) و تبليغات شكلات و شيريني ها در اطراف محيط بازي رايانه اي و مولفه هاي آن (بنرها، تبليغات متقابل و تبليغات ميان متني) بر جذب مشتريان به برند آن شيريني و شكلات ها است. روش و چگونگي انجام پژوهش: اين پژوهش از منظر هدف، كاربردي و از حيث ماهيت توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش متشكل از گيمرها است كه طبق اعلام سازمان بنياد بازي هاي رايانه اي 28 ميليون نفر اعلام شده است كه به طور متوسط در روز 90 دقيقه بازي مي كنند. براساس فرمول كوكران نمونه آماري 384 نفر بر آورد شد اما جهت بررسي دقيق تر فرضيه ها و دستيابي به نتايج دقيق تر تعداد 520 پرسشنامه الكترونيكي از طريق نمونه گيري گلوله برفي، توزيع و جمع آوري شده است. براي سنجش روايي از نظر خبرگان و به منظور سنجش پايايي از آلفاي كرونباخ استفاده شد كه مقدار آن 981/0 براورد شده است. تحليل هاي آماري نيز با نرم افزارspss23 انجام شده است. يافته ها و نتيجه گيري: با توجه به خروجي نرم افزار و تحليل رگرسيون چندگانه چنين نتيجه شد كه تبليغات برند هاي شكلات و شيريني در اطراف محيط بازي رايانه اي و هم چنين قرار گرفتن بنر و تبليغات متقابل شكلات و شيريني در اطراف محيط بازي هاي رايانه اي تاثير مثبت و معناداري در جذب مشتريان دارد. تبليغات شكلات و شيريني در داخل محيط بازي-هاي رايانه اي نيز بر جذب مشتريان اثر معناداري دارد و مولفه هاي نمايش بازاريابي و جايگذاري شكلات و شيريني ها و برند و لوگوي ان ها در محيط بازي نيز تاثير مثبت و معناداري در جذب مشتريان دارند.