بررسي تأثير تكنولوژي بر عملكرد بازار محصول جديد با متغير ميانجي تنوع محصولات در شركت نفت بهران در توليد محصول جديد در شهر تهران

بهبود مستمر منابع تكنولوژيكي محصول جديد در بازار، نيازمند تنوع در محصول مي باشد. شركت‌ها همواره به دنبال اين موضوع بوده-اند كه چطور قابليت‌هاي بازاريابي خود را در محيط هايي نامطمئن و به سرعت در حال تغيير كسب كنند. هدف اين مطالعه بررسي تأثير تكنولوژي بر عملكرد توسعه محصول جديد با متغير ميانجي تنوع محصولات در شركت نفت بهران و در توليد محصول جديد در شهر تهران مي باشد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي، از نظر نوع داده‌ها كمّي و از نظر چگونگي كسب داده ها پيمايشيِ همبستگي است. جامعه آماري پژوهش مورد نظر مديران و كاركنان شركت نفت بهران و بنياد مستضعفان انقلاب اسلامي مي باشد. حجم نمونه نيز بر اساس فرمول كوكران 105 مورد انتخاب شده است. در اين پژوهش از مدل يابي معادلات ساختاري و روش حداقل مربعات جزئي (PLS) جهت آزمون فرضيات و برازندگي مدل و براي اندازه‌گيري روايي واگرا در تحليل‌هاي PLS، از روش فورنل و لاركر و براي بررسي روايي همگرا از معيار AVE (ميانگين واريانس استخراج شده) استفاده مي‌شود. همچنين براي بررسي پايايي سؤالات پرسشنامه از روش آلفاي كرونباخ و روش پايايي تركيبي در نرم افزار PLS استفاده خواهد شد. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده ها نشان داد كه تكنولوژي بر عملكرد بازار محصولات جديد، با استفاده از متغير ميانجي تنوع محصولات، تأثيرگذار دارد. همچنين رابطه بين تنوع محصولات با عملكرد توسعه محصول جديد، مثبت و معني دار است.