بررسي كارايي و حاشيه بازاريابي گياه دارويي گشنيز استان همدان با تاكيد بر صادرات

استان همدان در غرب كشور به عنوان خاستگاه گیاهان دارویی و ذخیره گاه ژنتیكی بسیار ارزشمندی برای كشت انواع گیاهان دارویی مطرح است از عمده ترین مشكلات موجود بر سر راه رشد و توسعه گیاهان دارویی بازاریابی آن می باشد بطوریكه پرداختن به موضوع بازاریابی و بررسی مسیرهای انتقال گیاهان دارویی و كارایی هر یك از آنها می تواند نقش بسیار مهمی در افزایش ارزآوری از طریق صادرات این محصولات به همراه داشته باشد مطالعه حاضر نیز با هدف بررسی وضعیت بازاریابی و تحلیل مسیرهای مختلف بازاریابی گیاه دارویی گشنیز استان همدان و با تاكید بر صادرات آنها در صدد ارائه راهكارهایی در جهت بهبود بازاریابی این محصول می باشد حجم نمونه از فرمول كوكران محاسبه می شود اطلاعات مورد نیاز از طریق نمونه گیری تصادفی و تكمیل پرسشنامه در سال زراعی 1393-94 جمع آوری گردید جامعه آماری شامل تولید كننده خرده فروش عمده فروش است اندازه نمونه تولید كنندگان عمده فروش و خرده فروش گیاه گشنیز به ترتیب 248،15و10 نفر می باشد با توجه به وضعیت گیاه دارویی مورد نظر معیارهای حاشیه های بازاریابی كارایی بازاریابی توابع حاشیه بازاریابی و ضریب هزینه بازاریابی برای آن بررسی شد براساس نتایج حاصل از تحلیل بازاریابی 6 مسیر بازار رسانی برای محصول گشنیز مشخص گردید كه مسیر تولید كننده عمده فروش مصرف كننده به عنوان كاراترین مسیر در نظر گرفته شد