بررسي تاثير بازاريابي ويروسي مخفي در فروش محصولات بيوتكنولوژي

رقابت جهاني در بازار نياز به برنامه ريزي كامل و صرف هزينه و سرمايه گذاري دارد در حالي كه شركت ها نيازمند كاهش هزينه هاي خود از جمله هزينه هاي تبليغاتي مي باشند به همين دليل استفاده از روش هاي تبليغاتي كم هزينه سبب شده است كه استفاده از بازاريابي ويروسي مخفي به گزينه مناسب و جالب توجهي جهت تبليغ محصول در سازمان ها و شركت هاي مختلف خصوصا شركت هاي فعال در زمينه توليدات نوظهور، تبديل شود. بازاريابي ويروسي مخفي يك تكنيك جديد بازاريابي است كه به دليل بالا بودن رقابت در دنياي بازاريابي به وجود آمده است. محور اين مقاله بررسي مفهوم بازاريابي ويروسي مخفي و سودمندي آن در تكنيك بازاريابي با تكيه بر شركت هاي فعال در زمينه توليد محصولات بيوتكنولوژي است. مطالعه روي 5 شركت توليد كننده كيت هاي مولكولي از طريق تهيه پرسشنامه صورت گرفت كه بررسي ها نشان داد تمايل توليد كنندگان به استفاده از روش هاي بازاريابي قديمي كاهش يافته و تمايل به بازاريابي اينترنتي با توجه به تخصصي بودن محصولات شركت هاي فعال در زمينه توليد اين نوع محصولات و بالابودن سطح علم جامعه مصرف كننده اين نوع محصولات و ارتباط عميق آن ها با اينترنت، رو به افزايش است. از طرفي استفاده از اين روش از طريق صرفه جويي در هزينه تبليغات كه عموما مبالغ گزافي مي باشند به خصوص در سال هاي نخست فعاليت، مي تواند گامي مثبت دركمك به بقاي شركت هاي مذكور در بازار رقابتي كنوني باشد.