بررسي تاثير مزاياي زيست محيطي سودمندگرا و شفافيت سبز از طريق ارزش ادراك شده سبز بر وفاداري مشتري به برند و قصد خريد سبز(كلانشهر اراك)

پژوهش حاضر باهدف بررسي تاثير مزاياي زيست محيطي سودمندگرا و شفافيت سبز از طريق ارزش ادارك شده بر وفاداري مشتري به برند وقصد خريد سبز در كلان شهر اراك صورت گرفته است.براين اساس نمونه اي مشتمل بر213 نفر از مصرف كنندگان محصولات گياهي ظروف يك بار مصرف سبز ومغازه داران در شهر اراك به صورت دردسترس انتخاب گرديده و مورد بررسي قرار گرفته اند.مدل پژوهش با استفاده از روش تحليل مسير با استفاده از نرم افزار ليزرل آزمون شد،نتايج ضمن برازش خوب براي مدل نشان داد كه مزاياي زيست محيطي سودمندگرا بر ارزش درك شده سبز تاثير مثبت ومعناداردارد شفافيت سبزبرارزش درك شده سبز اثرمثبت و معنادار دارد. ارزش درك شده سبز بر وفاداري برند اثر مثبت و معنادار دارد، وفاداري مشتري به برند بر قصد خريد سبز اثر مثبت و معنادار دارد. ارزش درك شده سبزبرقصدخريدسبزاثرمثبت ومعناداردارد.