مدل يابي عوامل درون سازماني تاثيرگذار بر جذب اسپانسردر ورزش همگاني استان فارس

چكيده: هدف اين مقاله مدل يابي عوامل درون سازماني تاثيرگذار براسپانسردر ورزش همگاني استان فارس بود. نمونه مورد مطالعه در مجموع90 نفر بودند. به منظور گردآوري اطلاعات در روش پيمايش پرسشنامه اي بر اساس اطلاعات بدست آمده از بخش كيفي تنظيم شد. ضريب آلفاي كرونباخ متغيرهاي مديريتي (712/0)، منابع مالي(872/0)، سيستم بازاريابي (785/0)، تحقيق و توسعه (821/0) بدست آمد كه بالاتر از 7/0 مي باشد و حاكي از هماهنگي دروني گويه ها و پايايي بالاي پرسشنامه بود. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از مدل سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار ليزرل انجام گرفت. در خصوص عوامل مديريتي به مديران و مسئولين پيشنهاد مي شود با داشتن برنامه راهبردي و نظام جامع توسعه بازاريابي و حمايت هاي مالي در ورزش همگاني، توجه كافي به نياز و خواسته هاي حاميان و توانايي هيئت ها در برآوردن اهداف آن ها زمينه را براي بهبود عوامل مديريتي مؤثر بر جذب اسپانسردر ورزش همگاني فراهم كنند. در خصوص عوامل منابع مالي به مديران و مسئولين پيشنهاد مي شود با شفاف سازي نظام مالي هيئت ها و باشگاه ها، رويه هاي مناسب و منطقي قيمت گذاري در خصوص حمايت مالي زمينه را براي بهبود عوامل منابع مالي مؤثر بر جذب اسپانسردر ورزش همگاني فراهم كنند. در خصوص عوامل تحقيق و توسعه به مديران و مسئولين پيشنهاد مي شود پيشنهاد مي شود تحقيق در خصوص اثربخشي حمايت هاي مالي در ورزش همگاني، ارزشيابي و تحقيقات مستمر (نيازسنجي و نظرسنجي) از حاميان مالي را در برنامه كاري قرار دهند.