نقش ميانجي مدت زمان حضور، حظ سمعي و ارزيابي خدمات در تاثيرگذاري ابعاد موسيقي پس زمينه(حجم-ريتم-كلام-نوع)، بر تمايل به خريد

هدف پژوهش نقش ميانجي مدت زمان حضور، حظ سمعي و ارزيابي خدمات در تاثيرگذاري ابعاد موسيقي پس زمينه (حجم-ريتم-كلام-نوع)، بر تمايل به خريد مي باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر نحوۀ گردآوري داده ها توصيفي- پيمايشي مبتني بر مدل يابي معادلات ساختاري است. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل مشتريان دي جي كالا مي باشد. ابزار گرد اوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه بوده است. جهت سنجش روايي پرسشنامه از آزمون هاي روايي واگرا، روايي همگرا در نرم افزار PLS استفاده شده است. همچنين از آزمون آلفاي كرونباخ براي تعيين پايايي پرسشنامه استفاده شد. يافته هاي پژوهش نشان دهنده ان است كه نقش ميانجي مدت زمان حضور، حظ سمعي و ارزيابي خدمات در تاثيرگذاري ابعاد موسيقي پس زمينه (حجم-ريتم-كلام-نوع)، بر تمايل به خريد تاثير مثبت و معناداري دارد. با توجه به اينكه متغيرهاي يافته هاي پژوهش نشان دهنده ان است نقش ميانجي مدت زمان حضور، حظ سمعي و ارزيابي خدمات در تاثيرگذاري ابعاد موسيقي پس زمينه (حجم-ريتم-كلام-نوع)، بر تمايل به خريد تاثير مثبت و معناداري دارند، ميتوان با استفاده از شيوه هاي مختلف كه در قسمت پيشنهادات ارائه شده است، اين تاثيرات را افزايش داد.