افزايش ارزش برند با فعاليت هاي نوآور بازاريابي

پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ روش توصيفي-تحليلي مي باشد. هدف پژوهش حاضر پيش بيني ب افزايش ارزش برند با فعاليت هاي نوآور بازاريابي مي باشد. جامعه آماري پژوهش دانشجويان دانشگاه تهران بوده اند. در اين پژوهش براي تحليل داده ها از نرم افزار spss استفاده شده است. نتايج حاصل از آزمون كلموگروف-اسميرنوف نرمال بودن توزيع داده ها را نشان داد لذا جهت بررسي فرضيه هاي پژوهش از آزمون پارامتريك t استودنت استفاده شده است. نتايج حاكي از آن بود كه با توجه به سطح معني داري فرضيه اصلي تحقيق كه برابر با sig=0.001)) و همچنين مقدار آماره t استودنت كه بيشتر از (96/1) مي باشد، فرضيه H_0رد و فرضيه H_1 تأييد مي شود. برابر نظرات پاسخگويان ميانگين مربوط به فرضيه اول پژوهش ارزش برند با فعاليت هاي نوآور بازاريابي نقش دارد.. اختلاف معناداري با ميانگين پرسشنامه دارد. به عبارتي ميانگين حاصل از فرضيه اول تحقيق به طور معني داري بيشتر از ميزان پرسشنامه مي باشد. بنابراين نتيجه گرفته مي شود كه ارزش برند با سطح اطمينان 95% بر فعاليت هاي نوآور بازاريابي نقش دارند.