بررسي تاثير بسته بندي بر تصميم خريد ناگهاني با نقش ميانجي ارزش درك شده و تعديلگري خلقيات مصرف كننده و فشار زمان

هدف از تحقيق حاضر بررسي تاثير بسته بندي بر تصميم خريد ناگهاني با نقش ميانجي ارزش درك شده و تعديلگري خلقيات مصرف كننده و فشار زمان است. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي پيمايشي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل شركت هاي توليدي خوراك دام و طيور در اين است كه تعداد آنها 382 شركت تخمين زده شده است. با استفاده از فرمول كوكران تعداد 191 شركت/نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب و پرسشنامه بين افراد در دسترس توزيع گرديد. ابزار گردآوري اطلاعات ميداني پرسشنامه ساخت محقق مي باشد. روايي ابزار جمع آوري تحقيق از طريق روايي محتوا و پايايي آن با ضريب آلفاي كرنباخ به ميزان 0.796 مورد تاييد قرار گرفته است. جهت تجزيه و تحليل داده ها علاوه بر آمار توصيفي از آمار استنباطي روش معادلات ساختاري با نرم افزار PLS استفاده شد. نتايج نشان داد كه تناسب برچسب بسته بندي بر ارزش درك شده محصول بيشترين تاثير را دارد و روابط متقابل محصول بر تصميم خريد ناگهاني كمترين تاثير را دارد.