بررسي و نقش عناصر منتخب آميخته بازاريابي بر عوامل مرتبط با ارزش ويژه برند در صنعت پوشاك

هدف از پژوهش حاضر بررسي، نقش عناصر منتخب آميخته بازاريابي بر عوامل مرتبط با ارزش ويژه برند در صنعت پوشاك بررسي بوده است. اين تحقيق توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري اين تحقيق، مشتريان مركز خريد پاالديوم تهران بودند كه تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. براي جمعآوري دادهها از پرسشنامههاي محققساخته منتخب آميخته بازاريابي و ارزش ويژه برند، برگرفته از تحقيقات مشابه خارجي استفاده شد. پايايي پرسشنامهها با استفاده از روش آلفاي كرونباخ و تجزيه و تحليل دادهها با استفاده از مدليابي معادالت ساختاري انجام شد. يافتهها نشان داد كه ارزش برند به ترتيب از وفاداري به برند، آگاهي و تداعي برند، رضايتمندي و كيفيت ادراك شده اثر ميپذيرد. همچنين مشخص شد تاثير اين ابعاد بر ارزش ويژه برند به ترتيب از طريق عناصر قيمت، تصوير فروشگاه، تبليغات، حاميگري (اسپانسر)، توزيع و پيشبرد فروش بود. به همين دليل به منظور تقويت ارزش ويژه برند در صنعت پوشاك، ضروري است توليدكنندگان داخلي بر روي عوامل مذكور به ترتيب اولويت، برنامهريزي و سرمايهگذاري الزم را اعمال نمايند.