تحليل و مقايسه‌ي مولفه‌هاي كيفيت و قيمت پوشاك بر تصميم خريد مشتري

در پژوهش حاضر كه به بررسي و مقايسه‌ي مولفه‌هايي چون كيفيت و قيمت پوشاك بر تصميم خريد مشتري پرداخته شده و جامعه‌ي آماري نيز با توجه به نامشخص بودن جزو جامعه‌ي نامحدود به حساب مي‌آيد كه متشكل از كليه مشتريان پوشاك در استان مازندران است و نمونه با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده و به تعداد 384 نفر از مشتريان پوشاك انتخاب شده است، جهت حل مسأله و پاسخگويي به سؤال پژوهش، گام هاي زير پيموده شد: مطالعه ادبيات موضوعي، استخراج و بومي‌سازي متغيرها، مطالعات ميداني مقدماتي، انجام آزمون هاي آماري مختلف و در نهايت تجزيه تحليل بدست آمده از آزمون‌هاي مختلفي همچون آلفاي كرونباخ، آزمون كولموگروف - اسميرونوف، آزمون همبستگي، آزمون رگرسيون، آزمون يو من وايت ني و نرم افزار آماري مورد استفاده به منظور انجام تجزيه تحليل ها SPSS22 بوده اند. يافته‌هاي پژوهش نشانگر اين نكته است كه مولفه‌هايي چون كيفيت و قيمت پوشاك بر تصميم خريد مشتري اثرگذار است. اما در مقايسه‌ي اين مولفه‌ها شاهد اختلاف قابل توجه در ميزان تاثيرشان هستيم. نتيجه حاصل از آزمون تي تست در جهت رتبه‌بندي اين دو مولفه بيان مي‌كند كه اولويت اول در تصميم خريد مصرف‌كنندگان به كيفيت محصول با مقدار 5.273 است.