تأثيربازاريابي عصبي برمحركهاي بازاريابي مصرف كنندگان

بازاريابي عصبي به مدد فناوريهاي نوين و علوم شناخت ساختار و عملكرد مغز انسان، دنياي كسب و كار را دستخوش تحول كرده و از طريق ابزار نوين در تحقيقات بازاريابي و با توجه به عملكرد مغز و سيستم اعصاب بدن اطلاعات ناپيدا را از مغز مردم استخراج مي كند. هدف از پژوهش حاضر، تأثير بازاريابي عصبي بر محركهاي بازاريابي مصرف كنندگان مي باشد. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه احساسات روي وفاداري مشتريان به محصول و برند و در نتيجه تصميمات خريد آن ها تأثير بسزايي دارد و سنجش اين احساسات،كليد درك مشتري و شكل تصميم گيري در خريد است. بنابراين از آنجايي كه با استفاده از روش هاي تحقيقاتي بازاريابي سنتي، نمي توان به اين عامل كليدي پي برد. پيشنهاد مي شود كه روشهاي بازاريابي نوين از جمله بازاريابي عصبي را در نظر بگيرند.