بررسي نقش گواهي حلال و ارزش ويژه برند حلال در آميخته بازاريابي

بازار غذاي حلال در سرتاسر جهان هر سال بزرگتر مي شود. مشتريان مسلمان در هر نقطه از دنيا علاقه مند هستند كه محصولات حلال را مصرف كنند و اين يك نشانه خوب براي بازار جهاني حلال است. از سويي در صورت آگاهي از نحوه اثرگذاري آميخته بازاريابي به ويژه راهبردهاي مرتبط با محصول، قيمت گذاري و توزيع برروي ارزش ويژه برند مي توان از اين فعاليت ها در جهت ارتقاي ارزش ويژه برند استفاده نمود. لذا هدف انجام اين پژوهش تعيين ارتباط نگرش به گواهي حلال و ارزش ويژه برند حلال با آميخته بازاريابي. روش انجام پژوهش نيز مروري ساده مي باشد. طبق نتايج محصولات حلال با توجه به جمعيت مسلمانان و استقبال غير مسلمانان از اين محصولات جايگاه ويژه اي در صنعت مواد غذايي دارد، اما ابزار راهبردي كه مي تواند موجب كسب رضايت بيشتر مصرف كننده، افزايش سهم بازارو ايجاد تعهد و تكرار در خريد شود، ارزش ويژه برند است. ارزش ويژه برند حلال به عنوان يكي از عوامل موثر بر قصد خريد اين محصولات محسوب مي شود. آميخته بازاريابي كه از جمله فعاليت هاي بازاريابي قابل كنترل براي مديران است در ايجاد ارزش ويژه برند نيز موثر مي باشد.