تحليل تجارب ملي و بين‌المللي و دستاوردهاي آن در برندسازي شهري

Analysis of national and international experiences in city branding and their achievements.

حواس براي انسان‌ها تجارب حسي مي‌آفريند. كنترل حواس، كنترل ذهنيت است. پس بايد با به وجود آوردن تجربه‌هاي مطبوع از مقصد، تجارب حسي دلپذير خلق كرد كه براي ايجاد اين تجارب حسي دلپذير، از برندسازي استفاده مي‌شود. فرايند برندسازي شهري تشكيل‌شده از ساختاري داراي بعدهايي كه عبارت‌اند از عناصر عملكردي، عاطفي، ارتباطي و راهبردي كه مجموعه معني‌هاي مربوط به خود را از مكان در اذهان مردم به وجود مي‌آورند. پس با تحليل تجارب ملي و بين‌المللي و دستاوردهاي آن در برندسازي شهري باهدف دستيابي به توسعه گردشگري، رشد اقتصادي، تبديل شهر به برند شهري و تمايز از ساير شهرها اين تحقيق باتوجه‌به نوع هدف كاربردي و بر اساس رويكرد، كيفي و روش جمع‌آوري اطلاعات كتابخانه‌اي و تحليل داده‌ها به‌صورت توصيفي تحليلي انجام گرفته است و درنهايت به سبب تحليل‌هاي صورت گرفته در پژوهش‌هاي پيشين پيرامون برندسازي و برندسازي شهري و بررسي بناهاي ساخته‌شده ازجمله موزه گوگنهايم بيلبائو، كارخانه شميم پليمر، كارخانه بتن كندوان، كارخانه توسن تجهيز، پروژه اداري و نمايشگاه كارخانه آبنوس، خانه اپراي سيدني و برج آزادي كه بر اين اساس، برندسازي شهري منجر به رشد اقتصادي، تكرار خريد و پاخور بيشتر، جذب بازديدكنندگان بيشتر، مطرح‌شدن و ماندگاري در عرصه رقابت شهري، فراهم آوردن موجبات توسعه شهري و ابزار وجه تمايز شهر از ساير شهرهاست.