تاثير بازاريابي پايدار بر حمايت مصرف كننده از كسب و كار پايدار (مورد مطالعه: كارخانه پگاه شيراز)

هدف از اين تحقيق بررسي تأثير بازاريابي پايدار بر حمايت مصرف‌كننده از كسب‌وكار پايدار است. اين پژوهش كاربردي و روش تحقيق توصيفي پيمايشي بود. جامعه آماري اين تحقيق كليه پرسنل شركت پگاه شهرستان شيراز به تعداد 527 نفر مي باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 223 نفر تعيين شد. روش نمونه گيري تصادفي ساده بود. ابزار گردآوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه برگرفته از پيترسون و همكارانش (2020) بود. به منظور آزمون فرضيه ها از مدل معادلات ساختاري و نرم افزار Amos و SPSS نسخه 19 استفاده شد. نتايج تجزيه و تحليل داده ها نشان داد كه بازاريابي پايدار تأثير مثبت و معناداري بر حمايت مصرف كننده از كسب و كار پايدار دارد. نگرش تجاري تأثير معناداري بر حمايت مصرف كننده از تجارت پايدار ندارد. عملكرد زيست محيطي تأثير قابل توجهي بر حمايت مصرف كننده از تجارت پايدار ندارد. عدالت اجتماعي تأثير مثبت و معناداري بر حمايت مصرف كننده از تجارت پايدار دارد. عملكرد اخلاقي تأثير مثبت و معناداري بر حمايت مصرف كننده از كسب و كار پايدار دارد. كيفيت زندگي تأثير مثبت و معناداري بر حمايت مصرف كننده از كسب و كار پايدار دارد.