استراتژي هاي روايتي افراد تأثيرگذار در رسانه اجتماعي براي تقويت بازاريابي تأثيرگذار مفيد است: با در نظر گرفتن قابليت درك مصرف كننده به عنوان متغير ميانجي

Narrative strategies of social media influencers are useful for enhancing influencer marketing: considering consumer perception as a mediating variable

هدف از پژوهش حاضر تحليل رابطه استراتژي هاي روايتي افراد تأثيرگذار در رسانه اجتماعي براي تقويت بازاريابي تأثيرگذار با در نظر گرفتن نقش متغير ميانجي قابليت درك مصرف كننده در مديران و فعالان بازاريابي ديجيتال در استان تهران بوده است. پژوهش حاضر از نظر هدف تحقيق، از نوع كاربردي و مبتني بر مدل‌سازي معادلاتِ ساختاري است. نتايج نشان داده است كه استراتژي‌هاي روايتي تاثير معناداري بر بازاريابي تأثيرگذار (اينفلوئنسر ماركتينگ) دارد. قابليت درك مصرف كننده نقش ميانجيگيري (با اثر مثبت و معنادار) در رابطه بين استراتژي هاي روايتي و بازاريابي تأثيرگذار (اينفلوئنسر ماركتينگ) دارد.