رويكردي بر افزايش اثربخشي تبليغات تجاري

An approach to increasing the effectiveness of commercial advertising

امروزه از يك سو سازمان‌ها، براي شناساندن و معرفي كالاها و خدمات خود و اعلام وجه تمايز آن با كالاهاي مشابه، با به كارگيري رسانه‌هاي مختلف تبليغاتي، مي كوشند پيام‌هاي تاثيرگذاري را به منظور ترغيب مخاطبان به خريد ارسال كنند و از سوي ديگر، مردم با انواع تبليغات از طريق رسانه‌هاي گوناگون در هر زمان و مكاني محاط شده اند. هدف از تحقيق حاضر با رويكرد علمي - ترويجي بررسي اجمالي مهمترين عوامل در افزايش اثربخشي تبليغات تجاري و معرفي نظريه ها و مدل هاي نظري در اين زمينه مي باشد.