بررسي تاثير فناوري واقعيت افزوده بر ابعاد و مولفه هاي بازاريابي

Investigating the impact of augmented reality technology on the dimensions and components of marketing

توسعه فناوري سهم قابل توجهي در توسعه فعاليت هاي بازاريابي دارد. واقعيت افزوده (AR) به عنوان يك فناوري نوظهور تجربه مصرف كننده را غني مي كند و موجب تحول در بازاريابي مي شود. با افزايش محبوبيت واقعيت افزوده در فعاليت هاي بازاريابي، تلاش‌هاي آكادميك براي بررسي اثرات آن بر ابعاد مختلف آن به طور قابل‌توجهي افزايش يافته است. هدف از اين مطالعه به دست آوردن يك ديدگاه يكپارچه و جامع از تاثير واقعيت افزوده بر بازاريابي است. در اين راستا، با بكارگيري روش برري اسناد، بررسي جامعي از ادبيات موجود انجام شده و سهم اين فناوري در فعاليت‌هاي بازاريابي نوآورانه در بخش‌هاي مختلف، مورد مداقه قرار گرفت. پس از بررسي هاي انجام شده چهارچوب مفهومي تحقيق طراحي شد و تاثير فناوري واقعيت افزوده بر چهار بعد رفتارمصرف كننده، بسته بندي، فروشگاه هاي آنلاين و تبليغات تجاري تبيين و تشريح شد.