بررسي تاثير تطابق شخصيت مصرف كننده بر تمايل به استفاده از اكوتوريسم

Investigating the Effect of Consumer Personality Congruence on the Willingness to Use Ecotourism

اكوتوريسم به عنوان وسيله اي براي افزايش پايداري و كاهش تأثير گردشگري بر محيط زيست و اقليم در حال به رسميت شناختن بين المللي است. اكوتوريسم به عنوان سفر مسئولانه به مناطق طبيعي تعريف مي شود كه محيط زيست را حفظ كرده و رفاه مردم محلي را بهبود مي بخشد. هدف پژوهش حاضر بررسي ميزان تاثير تطابق شخصيت مصرف كننده بر تمايل به استفاده از اكوتوريسم است. اين پژوهش از لحاظ روش اجرا توصيفي-پيمايشي با ماهيت همبستگي و از نظر هدف، كاربردي و از لحاظ زمان، مقطعي مي باشد. در اين پژوهش ميزان تاثير تطابق شخصيتي واقعي، ايده آل و اجتماعي مصرف كننده بر تمايل به استفاده از اكوتوريسم در قالب سه فرضيه مورد بررسي قرار گرفت. جامعه آماري در اين پژوهش شامل مشتريان تورهاي گردشگري در شهر بغداد بود، كه با توجه به نا محدود بودن جامعه آماري، با استفاده از جدول مورگان تعداد 386 نفر به روش در دسترس به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. ابزار اندازه گيري تحقيق، پرسشنامه محقق ساخته مي باشد. روايي محتواي پرسشنامه ها توسط صاحبنظران و پايايي آن با آلفاي كرونباخ برابر 92/0 مورد تاييد قرار گرفت. براي تحليل داده ها از روش تحليل مسير و مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج تحقيق نشان كه تطابق واقعي، ايده آل و اجتماعي شخصيت مصرف كننده به ترتيب با ضرايب 287/0، 618/0 و 369/0 بر تمايل به استفاده از اكوتوريسم تاثير دارد.