تاثير بازاريابي سببي بر تعامل اثر بخش با تاكيد بر نقش هاي تحسين ، باورهاي ضمني و هويت اخلاقي كاركنان.

The effect of causal marketing on effective interaction with emphasis on the roles of admiration, implicit beliefs and moral identity of employees.

هدف كلي تحقيق بررسي تاثير بازاريابي سببي بر تعامل كاركنان با تاكيد بر نقش هاي تحسين ، باورهاي اخلاقي ضمني و هويت اخلاقي مي باشد. پژوهش توصيفي از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري شامل كارمندان و مديران موسسات خيريه در شهر زنجان به تعداد تقريبي 700 نفر مي باشد. روايي ابزار توسط كارشناسان و خبرگان تاييد شد. براي تعيين پايايي از روش آلفاي كرونباخ استفاده شد كه عدد 86.3 براي پرسشنامه به دست آمد. نتايج نشان داد كه بازاريابي سببي داراي رابطه معنادار و مثبت با تحسين ، باورهاي ضمني و هويت اخلاقي كاركنان مي باشد.