بررسي تاثير استراتژي جايگاه يابي برند بر عملكرد برند با نقش ميانجي بازارگرايي و گرايش كارآفرينانه (مورد مطالعه كارخانه توليد لاستيك دنا)

Investigating the Effect of Brand Positioning Strategy on Brand Performance with the Mediating Role of Market Orientation and Entrepreneurial Orientation (Case Study of Dena Rubber Factory)

پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير استراتژي جايگاه يابي برند بر عملكرد برند با نقش ميانجي بازارگرايي و گرايش كارآفرينانه در كارخانه لاستيك دنا انجام شد. جامعه آماري اين تحقيق 400 نفر از كاركنان كارخانه لاستيك دنا در نظر گرفته شده است كه با استفاده از جدول مورگان تعداد 196 نفر به عنوان نمونه در نظر گرفته شده است. ابزار جمع آوري داده هاي اين پژوهش پرسشنامه استاندارد بود. روايي صوري پرسشنامه تاييد شد و پايايي آن ها با ضريب آلفاي كرونباخ براي سه متغير بالاي 0.7 به دست آمد. پرسشنامه نهايي به روش تصادفي ساده در اختيار اعضاي نمونه آماري قرار گرفت. پس از جمع آوري پرسشنامه ها، داده هاي پژوهش با استفاده از نرم افزار SMART PLS 3 مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج تحليل نشان داد كه استراتژي موقعيت يابي برند با نقش ميانجي بازارگرايي و كارآفريني بر عملكرد برند تأثير دارد. استراتژي موقعيت يابي برند بر عملكرد برند تأثير نمي گذارد. استراتژي موقعيت يابي برند تأثير قابل توجهي بر بازارگرايي دارد. استراتژي موقعيت يابي برند تأثير بسزايي بر جهت گيري كارآفريني دارد. بازارگرايي بر عملكرد برند در كارخانه لاستيك دنا تأثير بسزايي دارد. گرايش كارآفريني تأثير بسزايي بر عملكرد برند دارد.