استراتژي روان‌شناسي مديريت تبليغات

Psychological strategy of advertising management

مديريت تبليغات به‌عنوان يكي از استراتژي‌هاي بازاريابي تلاش براي نفوذ بر ديگران به‌منظور نيل به مقام خاصي با دست انداختن به افكار و احساسات آنان به‌عنوان ابزاري آگاهي‌بخش در دانش ارتباطات تأثيري شگرف بر رفتار مصرف‌كنندگان و چگونگي انتخاب آنها داشته و بدين ترتيب نقش مهم و جايگاه برجسته‌اي در ارتقاي فروش موفق محصولات يك سازمان كسب نموده است و در همين راستا بهره جستن از علوم مختلف جهت مؤثر واقع‌شدن آن از موضوعات مطرح روز اين رشته شد؛ لذا محققان در تحقيقات خود تلاش نموده‌اند تا امكان بهره‌مندي سازمان‌ها از اين استراتژي را ممكن سازند. يكي از علوم بسيار تأثيرگذار در اين امر، روان‌شناسي است. عوامل بسيار متعددي بر انتخاب استراتژي بازاريابي تأثير مي‌گذارد كه از جمله مي‌توان به رفتار رقبا و خواست مشتريان اشاره كرد،پژوهش حاضر از لحاظ هدف جزء تحقيقات كاربردي و از لحاظ روش تحقيقي كيفي (مروري) به‌حساب مي آيد، جامعه آماري پژوهش حاضر سايت‌هاي معتبر (اريك، مگ ايران، پرتال جامع علوم‌انساني و...) ، مقاله‌ها و پژوهش‌ها و پايان‌نامه‌ها بود. طبق يافته‌هاي تحقيق رفتار خريداران يكي از عوامل كليدي بود كه نقش مؤثري در انتخاب استراتژي‌هاي بازاريابي ايفا نمود، رفتار خريدار از موضوعات جديد حوزه بازاريابي به‌شمار مي‌رفت كه ارتباط بين علم روان‌شناسي و مديريت تبليغات و بازاريابي را روشن‌تر ساخت.