اثر ارزش تبليغات و طراحي وب سايت بر آگاهي گردشگران از برند منطقه گردشگري اورامانات از طريق قصد سفر

The effect of advertising value and website design on tourists awareness of the brand of Oramanat tourist area through travel intention

هدف اين پژوهش بررسي اثر ارزش كيفيت طراحي سايت، تبليغات درك‌شده و ارزش عاطفي بر آگاهي برند و قصد سفر است. اين پژوهش بر اساس هدف كاربردي و بر اساس روش پژوهش توصيفي پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش منطقه گردشگري اورامانات مي‌باشد. قلمرو زماني پژوهش بهار و تابستان 1400 و قلمرو مكاني منطقه گردشگري اورامانات مي‌باشد. با استفاده از روش مدل يابي معادلات ساختاري و نرم‌افزار AMOS مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفتند. نتايج آزمون هفده فرضيه در اين پژوهش نشان داد كه اطلاع‌رساني و اعتبار و انگيزانندگي درك شده از تبليغات منطقه گردشگري اورامانات بر ارزش درك شده و جريان تجربه مصرف‌كننده، اثر مثبت و معناداري دارد. همچنين سرگرمي درك شده نيز بر جريان تجربه، تأثير مثبتي دارد؛ اما آزاردهندگي درك شده از تبليغات بر ارزش درك شده تبليغات، تأثير منفي دارد. نتايج اين پژوهش نشان داد كه كيفيت درك شده از طراحي وب‌سايت نيز بر جريان تجربه مصرف‌كننده و آگاهي از برند منطقه گردشگري اورامانات، تأثير معناداري دارد و به تعقيب آن، جريان تجربه و آگاهي از برند، بر قصد سفر از به منطقه، مؤثر بوده و باعث افزايش آن مي‌شوند