برندسازي مقصد گردشگري بر مبناي هويت رويداد فرهنگي (مطالعه موردي: رويداد پيرشاليار منطقه هورامان كردستان)

Tourism Destination Branding Based on Cultural Event Identity (Case Study: Pireshaliyar Ceremony in Hawraman Kurdistan)

در قرن حاضر، گردشگري رشد چشمگيري داشته و به يكي از اصلي ترين منابع درآمد هاي ارزي كشورها و تبادل فرهنگ تبديل شده است، به همين دليل بيشتر كشورها تلاش زيادي در جهت توسعه مقاصد خود به منظور جذب گردشگر دارند. در اين ميان برندسازي مقاصد به عنوان يكي از اركان اصلي موفقيت در اين حيطه مورد توجه تمامي كشورهاي فعال در حوزه گردشگري بوده است. رويدادها جزء جاذبه هايي هستند كه طرفداران زيادي دارند. به علاوه به اين دليل كه نسبت به ساير اشكال گردشگري براي مقاصد هزينه هاي كمتري دربردارند و موجب كاهش اثرات فصلي بودن گردشگري مي شوند، بسيار مورد توجه برنامه ريزان مقاصد بوده اند. يكي از رويداد هاي مهم استان كردستان كه هر ساله برگزار مي‌شود، مراسم آييني- عرفاني پير شاليار مي‌باشد. هدف از انجام پژوهش حاضر بررسي هويت رويداد فرهنگي پيرشاليار در برندسازي منطقه هورامان كردستان، و همچنين بررسي اثرات برندسازي مقصد بر روي هويت مكان، تصوير مقصد، شهرت مقصد و تجربه گردشگري مي باشد. بدين منظور پرسشنامه ها بين گردشگراني كه در رويداد شركت كرده اند و ساكنان هورامان پخش شد و 258 پرسشنامه قابل تحليل جمع آوري شد. جهت تحليل داده ها از نرم افزار SPSSو PLS استفاده شده است. نتايج به دست آمده از اين پژوهش نشان مي دهند كه هويت رويدادپيرشاليار تاثير مثبتي بر روي برندسازي منطقه هورامان دارد، همچنين برندسازي هورامان تاثير مثبتي بر روي هويت مكان، شهرت مقصد، تصوير مقصد و تجربه گردشگري دارد.