نقش بازاريابي اقامتگاه هاي بوم‌گردي در گردشگري روستايي (مورد مطالعه: منطقه هورامان)

The role of ecotourism resort marketing in rural tourism (Case study: Horaman region)

امروزه در كشور براي رفع چالش هاي توسعه روستايي و ايجاد برخورداري روستائيان از شرايط مطلوب زندگي، استفاده از كارآفريني در بوم گردي و گردشگري روستايي در نقش مكمل فعاليت هاي كشاورزي در روستاهاي هدف گردشگري مورد توجه قرار گرفته است. اقامتگاه‌هاي بوم گردي چند سالي است در روستاهاي اطراف شهرهاي بزرگ و داراي آثار تاريخي و طبيعي شكل گرفتند و سازمان‌هاي متولي از آنها حمايت مي‌كنند. از سويي نيز مشكلات شهرنشيني و فطرت طبيعت دوست آدمي، او را به دامان طبيعت و مناطق آرام مي‌كشاند؛ بنابراين اين عامل فرصت خوبي است تا اسباب توسعة روستايي با گردشگري و خدمات آن فراهم آيد. از آنجا كه بازاريابي، آخرين حلقه از زنجيره ي توليد محصول بشمار مي رود، نحوه ي بازريابي اقامتگاه هاي بوم گردي از جمله مهم ترين موضوعات پيش روي صنعت گردشگري است و مشكلات و ناكارآيي آن مي تواند توانايي هاي توليد يك محصول و خدمات را نيز ضايع كند، نقش بازاريابي اقامتگاه‌هاي بوم گردي در منطقه هورامان به روش كيفي و با استفاده از مصاحبه با كارآفرينان پرداخته است كه مقوله هاي هسته آن كارآفريني، روش هاي بازاريابي، بهبود بازاريابي و مشكلات بازاريابي را با مقوله هاي آن به دست آورده است.