تحليل مؤلفه هاي موثر بر برندسازي مكان و توسعه گردشگري اكو توريسم با رويكرد اقتصادي (مورد مطالعه: منطقه منظر فرهنگي هورامان)

Analysis of effective components on place branding and ecotourism development with an economic approach (Case study: Horaman Cultural Landscape Area

برند مكان مجموعه اي از افكار، احساسات و انتظاراتي كه مردم در مورد يك محل متصور هستند و استراتژي برند سازي مكاني، از جهان اقتصادي وارد حوزۀ توسعۀ مناطق و نواحي مستعد در جهت ارتقاءكيفيت زندگي ساكنين از يك سو و گردشگران شده است. پژوهش حاضر به هدف تحليل مؤلفه هاي موثر بر برندسازي مكان بر توسعه گردشگري اكو توريسم با رويكرد اقتصادي در منطقه منظر فرهنگي هورامان انجام شد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر شيوه ي جمع آوري داده ها توصيفي مي باشد. جامعه ي آماري اين پژوهش شامل كليه ي افراد بومي منطقه بود كه بر اساس فرمول كوكران در يك جامعه ي نامحدود تعداد 384 نفر به عنوان نمونه ي مورد پژوهش انتخاب مي شوند. گردآوري داده ها و اطلاعات مورد نياز در دو بخش كتابخانه اي و ميداني انجام گرفت. بخش هاي مربوط به ادبيات و پيشينه ي پژوهش از طريق مطالعات كتابخانه اي به دست آمد و داده هاي مورد نياز براي بررسي فرضيه هاي پژوهش از طريق مطالعات ميداني به دست آمد. ابزار مورد استفاده براي جمع آوري داده هاي پژوهش، پرسشنامه است. داده هاي به دست آمده از پرسشنامه توسط نرف افزار SMARTPLS تجزيه و تحليل شدند. نتايج اين پژوهش نشان داد: مؤلفه هاي برندسازي مكان شامل تصوير برند مكان و هويت برند مكان بر توسعه گردشگري اكو توريسم با رويكرد اقتصادي در منطقه منظر فرهنگي هورامان تأثير مثبت و معناداري دارد.